Walmarts Verkaufshits? Handmixer und Küchengeräte. In einer Zeit hoher Preise ist Basic das A und O

NEW YORK – Walmart verzeichnete einen weiteren starken vierteljährlichen Umsatzanstieg, da seine niedrigen Preise weiterhin preisbewusste Verbraucher anziehen, die in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld nach Angeboten suchen.

Der größte Einzelhändler des Landes hat letzte Woche seinen Jahresausblick angehoben, nachdem er besser als erwartete Ergebnisse für das zweite Quartal gemeldet hatte, was dazu führte, dass die Aktien in diesem Jahr bereits um 13 % zulegten und bei der Eröffnungsglocke leicht darüber lagen.

Walmart gehört zu den ersten großen Einzelhändlern, die Ergebnisse für den im Juli endenden Dreimonatszeitraum bekannt geben, und gilt aufgrund seiner Größe und der Breite seines Kundenstamms als entscheidendes Ausgabenbarometer. Und die Leistung des Billigladens im Vergleich zu vielen seiner Mitbewerber, wo die Umsätze unter der Last der Inflation zurückgehen, verrät viel über einen großen Teil der US-Verbraucher im Moment.

Ein starker Arbeitsmarkt, steigende Löhne und eine nachlassende Inflation haben die Ausgaben der Amerikaner angekurbelt. Aber steigende Energiepreise, die kürzliche Wiederaufnahme der während der Pandemie ausgesetzten Studienkreditzahlungen und steigende Zinsen führen dazu, dass Millionen weitere Menschen zunehmenden wirtschaftlichen Druck verspüren, sagte Doug McMillon, CEO von Walmart, letzte Woche gegenüber Analysten.

Das kam Walmart zugute, das jedes Jahr mehr als die Hälfte seines Umsatzes über seine Lebensmittelregale erzielt. Walmart sagte außerdem, dass es in den letzten Quartalen damit begonnen habe, Käufer mit höherem Einkommen anzuziehen, während langjährige Kunden auf Handelsmarkenartikel umsteigen, die günstiger sind als nationale Marken. Und Kunden kaufen mehr Grundnahrungsmittel und greifen auf Stabmixer, Küchenmaschinen und andere Küchengeräte zurück, während sie mehr Mahlzeiten zu Hause zubereiten, sagte Walmart.

„Wenn man das alles zusammennimmt, sehen wir Familien, die kritisch darüber sind, wofür sie Geld ausgeben“, sagte McMillon. „Sie setzen Prioritäten und geben Geld für die Dinge aus, die ihnen am wichtigsten sind. Das haben wir in der ersten Halbzeit gesehen. Wir sehen, dass Menschen aller Einkommenskohorten häufiger zu uns kommen, um Geld für den täglichen Bedarf zu sparen.“

Viele andere Einzelhändler verfügen nicht über eine so breite Produktpalette wie Walmart, und sie haben einen Umsatzrückgang erlebt, da die Käufer ihre Ausgaben für Bedarfsartikel, von Accessoires bis hin zu Haushaltsgeräten, zurückgefahren haben. Target meldete am Mittwoch seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang seit sechs Jahren, der durch vorsichtige Ausgaben sowie durch die Gegenreaktion einiger Kunden auf seine Pride-Produkte beeinträchtigt wurde.

Home Depot, der landesweit größte Einzelhändler für Heimwerkerbedarf, berichtete, dass die Umsätze weiter zurückgehen, mit einem Rückgang bei hochpreisigen Artikeln wie Haushaltsgeräten und anderen Dingen, die oft finanziert werden müssen. Dies ist zu einem Problem geworden, da die Zinssätze im letzten Jahr rapide gestiegen sind und Kreditkarten zu einer viel größeren Belastung für Verbraucher geworden sind.

Anfang dieser Woche berichteten die USA, dass die Amerikaner im letzten Monat ihre Ausgaben erhöht haben, höhere Zinssätze jedoch die Ausgaben belasten, die häufiger von Krediten abhängig sind, wie Häuser, Autos und Möbel.

Um seine bedürftigsten Kunden zu bedienen, hat Walmart den Preis seines Online-Abonnement-Einkaufsdienstes für diejenigen, die staatliche Unterstützung beziehen, halbiert, um diese Kunden zu halten. Walmart sagte, dass der Walmart+-Service 49 US-Dollar pro Jahr oder 6,47 US-Dollar pro Monat für diejenigen kosten wird, die Medicaid, Sozialversicherung, das Supplemental Nutrition Assistance Program (allgemein bekannt als Lebensmittelmarken) oder andere Programme beziehen. Die reguläre Mitgliedschaft kostet 98 US-Dollar pro Jahr.

Walmart startete seinen Abonnementdienst im Jahr 2020 und hat weitere Vergünstigungen hinzugefügt, um mit Amazon Prime zu konkurrieren, das 2005 eingeführt wurde. Die jährliche Mitgliedschaft bei Amazon kostet jetzt 139 US-Dollar pro Jahr und bietet auch zusätzliche Vorteile. Der Online-Händler begann 2017 damit, denjenigen, die staatliche Unterstützung beziehen, Rabatte anzubieten.