Studie: Streamer verschwenden jetzt rekordverdächtige Zeit damit, etwas zum Anschauen zu finden

Laut Nielsen müssen Verbraucher bei der Content-Discovery jedes Mal, wenn sie auf ihre Streaming-Dienste zugreifen, 10,5 Minuten damit verbringen, etwas zum Anschauen zu finden

NEW YORK– Ein neuer Bericht unterstreicht die Frustration, mit der viele Verbraucher in einer zunehmend fragmentierten Streaming-Landschaft konfrontiert sind, und stellt fest, dass Streaming-Zuschauer rekordverdächtige 10,5 Minuten pro Sitzung damit verbringen, zu entscheiden, was sie sehen möchten.

Der State of Play-Bericht 2023 über die sich schnell entwickelnde Streaming-Videolandschaft von Gracenote von Nielsen ergab, dass den Zuschauern im Juli 2021 in den USA, Großbritannien, Kanada, Mexiko und Deutschland 1,9 Millionen Videotitel zur Verfügung standen, eine Zahl, die auf angestiegen ist 2,7 Millionen Titel bis Juni 2023.

Von der Gesamtzahl waren satte 86,7 % auf Streaming-Diensten verfügbar. Um die Komplexität zu erhöhen, erscheinen viele beliebte Sendungen nun in mehreren Streaming-Katalogen, da die Branche von der Bereitstellung exklusiver Inhalte zu breit angelegten Vertriebsstrategien übergeht, von denen die Unternehmen hoffen, dass sie massive Streaming-Verluste ausgleichen, heißt es in dem Bericht.

Die Gracenote-Analyse ergab außerdem, dass den Zuschauern inzwischen fast 40.000 einzelne FAST-Kanäle, Streaming-Anbieter und Aggregatoren zur Auswahl stehen.

Die Komplexität und Fragmentierung der Streaming-Landschaft ist zu einem besonders heiklen Problem geworden, da neue Nielsen-Daten von The Gauge zeigten, dass Streaming im Juli 38,7 % der gesamten TV-Nutzung ausmachte, ein neuer Rekordwert. Im selben Monat sank der Anteil der herkömmlichen Fernsehsender über Rundfunk und Kabel erstmals unter 50 %.

Andere Daten verdeutlichen auch die anhaltende Frustration der Verbraucher gegenüber Streaming-Diensten. Kürzlich berichtete Parks, dass fast die Hälfte (47 %) der Verbraucher jährlich Dienstleistungen in Anspruch nehmen und wieder verlassen.

„Wie schon im Zeitalter des Rundfunkfernsehens sind Inhalte das Lebenselixier des digitalen, auf Streaming ausgerichteten Medienökosystems“, sagte Filiz Bahmanpour, Vizepräsidentin für Produkte bei Nielsens Gracenote, dem Geschäftsbereich für Content-Lösungen von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten und Inhalte bereitstellt IDs und zugehörige Angebote für die weltweit führenden Entwickler, Distributoren und Plattformen. „Daher ist ein klares Verständnis der Inhalte – wo sie verfügbar sind, worum es geht und wen sie ansprechen – wichtiger denn je.“

Den vollständigen Bericht sowie Empfehlungen dazu, wie Unternehmen die Content-Erkennung verbessern und Streaming-Abonnenten binden können, finden Sie hier.

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George Winslow ist der leitende Content-Produzent für TV Tech. Er schreibt seit fast 30 Jahren über die Fernseh-, Medien- und Technologiebranche für Publikationen wie Broadcasting & Cable, Multichannel News und TV Tech. Im Laufe der Jahre hat er eine Reihe von Magazinen herausgegeben, darunter Multichannel News International und World Screen, und Panels bei so wichtigen Branchenveranstaltungen wie NAB und MIP TV moderiert. Er hat zwei Bücher und Dutzende Enzyklopädieartikel zu Themen wie Medien, New Yorker Geschichte und Wirtschaft veröffentlicht.

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